Analisis Visualisasi Iklan Minuman Segar melalui Pendekatan Relasi Unsur Objek (Studi Kasus: Iklan Sprite Versi Kenyataan Yang Menyegarkan)

Abstract

Peranan visualisasi dalam iklan sangat penting guna membentuk pesan yang kreatif bagi konsumen. Bagi produk-produk seperti makanan dan minuman, iklan menjadi salah satu media promosi yang sangat lumrah digunakan. Salah satunya adalah brand minuman terkenal SPRITE. Brand minuman segar ini telah banyak menampilkan iklan-iklan kreatif dengan tampilan unsur-unsur visual yang menarik. Sebagai upaya memberikan sumbangsi pemikiran dalam visualisasi pesan dalam konteks komunikasi visual. Brand Sprite menjadi objek yang menarik untuk dibahas melalui pandangan toeritik visualisasi relasi unsur. Teoritik relasi unsur dapat memberikan pemaknaan analitik tentang bagaimana pembentukan pesan melalui relasi unsur-unsur yang dimiliki, baik analitik maupun sinaktik. Versi Iklan Sprite yang akan dibahas adalah versi “kenyataan yang menyegarkan”. Beberapa penelitian sebelumnya telah membahas versi iklan tersbut melalui analisis SEMIOTIKA. Pada penelitian ini akan membahas lebih kepada bagaimana relasi unsur visual pada komunikasi visual iklan Sprite versi “kenyataan yang menyegarkan”. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data Observasi dan analisis Video iklan.