Representasi “Wanita Cantik Sejati” Versi Iklan Safi

Iis Purningsih

Abstract


Artikel ini akan membedah iklan TVC karya sutradara Alfin Machmoed yang merepresentasikan wanita cantik sejati dalam sebuah iklan TVC produk kecantikan SAFI, bertemakan “Untuk Cantik Sejatimu. Ketika sebuah mitos mengenai “Cantik Sejati” diartikulasikan menjadi konotasi baru. Makna cantik yang telah tumbuh menjadi mitos di masyarakat yaitu cantik berarti fisik sempurna : tubuh langsing, kulit putih, muda, telah diubah menjadi makna konotasi baru yaitu cantik berarti fisik yang bersih dan religius. Penelitian ini menggunakan analisis kualitatif dengan tujuan memberikan gambaran dan pengolahan data atas suatu keadaan secara jelas, fakta, karakteristik, secara faktual dan cermat. Semiotika digunakan sebagai pisau bedah yang akan membongkar makna “Untuk Cantik sejatimu” dan iklan SAFI. Dari hasil penelitian dapat diketahui versi cantik dalam iklan SAFI yang bertemakan “Untuk Cantik Sejatimu” adalah wanita cantik dengan fisik yang tidak hanya memiliki wajah cantik dan berkulit putih, tetapi juga bersih dan religious, karena produk SAFI terbuat dari bahan-bahan yang halal, natural dan teruji.


Keywords


Representasi; Iklan komersial televisi; SAFI; semiotika;

Full Text:

PDF (Indonesian)

References


Barthes, R. (2010). Imaji, Musik, Teks (terj. Agustinus Hartono). Yogyakarta Jalasutra.

Christomy, T. dan Yuwono, U. (ed). (2010). Semiotika Budaya. Depok: Pusat Penelitian Kemasyarakatan.

Frank, J. (1997), Periklanan, Semarang, Erlangga.

Sanyoto, S. E. (2009), Nirmana “Elemen-elemen Seni dan Desain” edisi kedua. Yogyakarta. Jalasutra.

Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual, Teori dan Aplikasi. Yogyakarta

Sugiyono (2014), Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung, Alfabeta.

Sobur, A (2009), Semiotika Komunikasi, Bandung, PT Remaja Rosdakarya.

Youtube.com/c/AlfinMachmoedTVC, telah di tonton 2.838x.

https://www.kbbi.web.id/sejati#about




DOI: http://dx.doi.org/10.30998/jurnaldesain.v6i2.3007

Article metrics

Abstract views : 91 | Full Text views : 61

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2019 Jurnal Desain

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.


Editorial Office:
Institute for Research and Community services (LPPM)
Universitas Indraprasta PGRI

Address: Campus A Building 3, 2nd Floor | Jl. Nangka No. 58 C (TB. Simatupang), Kel. Tanjung Barat, Kec. Jagakarsa, Jakarta Selatan 12530, Jakarta, Indonesia.Jl. Nangka No. 58 C (TB. Simatupang), Kel. Tanjung Barat, Kec. Jagakarsa, Jakarta Selatan 12530
Phone: (021) 7818718 – 78835283 ext. 123 | Close in sunday and public holidays in Indonesia
Work Hour: 09.00 AM – 08.00 PM

Creative Commons License
Jurnal Desain is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

View Jurnal Desain Statistics