Representasi “Wanita Cantik Sejati” Versi Iklan Safi

Abstract

Artikel ini akan membedah iklan TVC karya sutradara Alfin Machmoed yang merepresentasikan wanita cantik sejati dalam sebuah iklan TVC produk kecantikan SAFI, bertemakan “Untuk Cantik Sejatimu”. Ketika sebuah mitos mengenai “Cantik Sejati” diartikulasikan menjadi konotasi baru. Makna cantik yang telah tumbuh menjadi mitos di masyarakat yaitu cantik berarti fisik sempurna : tubuh langsing, kulit putih, muda, telah diubah menjadi makna konotasi baru yaitu cantik berarti fisik yang bersih dan religius. Penelitian ini menggunakan analisis kualitatif dengan tujuan memberikan gambaran dan pengolahan data atas suatu keadaan secara jelas, fakta, karakteristik, secara faktual dan cermat. Semiotika digunakan sebagai pisau bedah yang akan membongkar makna “Untuk Cantik sejatimu” dan iklan SAFI. Dari hasil penelitian dapat diketahui versi cantik dalam iklan SAFI yang bertemakan “Untuk Cantik Sejatimu” adalah wanita cantik dengan fisik yang tidak hanya memiliki wajah cantik dan berkulit putih, tetapi juga bersih dan religious, karena produk SAFI terbuat dari bahan-bahan yang halal, natural dan teruji.