PENCITRAAN DUNIA PENDIDIKAN DALAM IKLAN TELEVISI KOMERSIAL, Studi kasus: Iklan Nokia Ovi Life Tool Versi Raport Terbakar Tahun 2011

Abstract

Pertelevisian sebagai media dengan jangkauan besar telah melahirkan budaya massa, dimanamasyarakat massa mengganggap apa yang ada di televisi adalah budaya milik bersama sehinggadengan mudahnya sikap konsumtif dieksploitasi. Hadirnya media massa tersebut dengan berbagaitayangan menariknya, mendapatkan biaya dan keuntungan dari pemasukkan iklan. Oleh karena itu,Iklan dengan biayanya yang mahal harus hadir di televisi sebagai sesuatu yang menghibur danmengejutkan agar menarik minat pemirsanya. Kreatif iklan sering menggunakan realita yang adanamun direduksi sesuai dengan kepentingan di dalamnya sehingga realitas itu adalah kenyataan
yang diciptakan. Melalui tanda-tanda, iklan mentransfer misinya, yang akan dimaknai olehpenonton iklan tersebut. Dampaknya, akan timbul persepsi bahkan sebuah narasi besar melaluipencitraan dalam iklan. Salah satunya dalam studi kasus iklan komersial ini. Makalah inimenggunakan pendekatan semiotika untuk mengidentifikasi beberapa makna yang muncul dalampencitraan dunia pendidikan akibat tanda-tanda yang dihadirkan dalam iklan Nokia Ovi Life Toolversi raport terbakar tahun 2011.

Kata kunci: citra, iklan, pendidikan, televisi