Visual Merchandising; Kedai “Warung Jadul“ Rancho - Jakarta

Abstract

Menggunakan media visul untuk menjual suatu produk, menjadi hal yang sangat lumrah di Indonesia. Untuk mencetak banner bewarna, dengan ukuran 1 meter x 3 meter, uang yang harus dikeluarkan kurang dari Rp 55.000,-. Menjamurnya bisnis digital memberikan angin segar pula kepada penjual, untuk dapat mempromosikan produknya kepada masyarakat. Hampir semua warung kelontong maupun  usaha makanan gerobak di Jakarta dan di Indonesia, memanfaatkan digital printing sebagai media yang murah dan cepat dalam mempromosikan warung mereka maupun sebagai informasi toko. Salah satu toko yang juga menggunakan hal ini adalah gerobak yang menjual kudapan makaroni yang terletak di sekitar kampus Unibersitas Indraprasta PGRI, warung itu disebut ”Warung Jadul.” Pemilik toko/warung merangkap sekaligus sebagai juru masak, perhatiannya lebih besar untuk melanggengkan usahanya ketimbang memperbaiki Visual Merchandising. Satu-satunya materi promosi di toko ini adalah banner berukuran 2 meter x 90 cm dengan tulisan bewarna hitam dan dasar putih. Penelitian ini menggunakan metode wawancara dan observasi langsung. Hasil penelitian menunjukkan, penjual perlu memperbaiki materi promosinya, sehinga bisa menarik pembeli untuk melakukan percobaan pembelian.