Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi Flash Sale dan peran Content Creator terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, terutama dalam menciptakan rasa urgensi. Content Creator juga berkontribusi secara signifikan dengan membangun kepercayaan dan daya tarik terhadap produk. Secara simultan, kedua variabel ini memberikan kontribusi sebesar 32% terhadap keputusan pembelian, sementara 68% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital.

Flash Sale, Content Creator, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Pemasaran Digital.

Bai, X., & Zhang, L. (2021). "Impact of Flash Sales on Consumer Purchase Behavior in Social Media Platforms." Journal of Electronic Commerce Research.

Chung, Y., Zhang, J., & Zhang, W. (2018). "The Effectiveness of Flash Sales: A Behavioral Perspective." Journal of Retailing and Consumer Services.

Freberg, K. (2011). "The Role of Social Media in Influencing Consumer Behavior." Journal of Public Relations Research.

Huang, Y., & Zhang, J. (2019). "Consumer Behavior in Flash Sales." Journal of Marketing Research.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson Education.

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Rineka Cipta.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. John Wiley & Sons.

Sugiyono, (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono, (2019:137). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.).

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management.

Tjiptono, F. (2019). Brand Management & Strategy. Andi Offset.

Nurjanah (2021). Analisis Kepuasan Konsumen dalam Meningkatkan Pelayanan pada Usaha Laundry Bunda Sudirman dan Kawan-Kawan (2020). Metodologi Penelitian 1

Siti Kaenah Sari dan Iman Julisman (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Philips terhadap Minat Beli Konsumen pada Yogya Gran Majalengka