Strategi Iklan Grab versi "Pilih Aman"

Abstract

Iklan merupakan bagian dari keseluruhan bentuk pemasaran yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen  untuk melakukan hal yang sesuai dengan isi pesan dari iklan. Iklan dibuat menarik, sebaik dan sekreatif mungkin karena iklan mempunyai tugas untuk meningkatkan penjualan. Iklan mempunyai dampak membentuk perilaku konsumtif pada masyarakat. Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk : (a) menjelaskan bagaimana pendekatan kreatif pada Iklan Grab Versi Pilih Aman; (b) menjelaskan bagaimana daya Tarik kreatif pada iklan Grab Versi Pilih Aman; (c) menjelaskan gaya eksekusi pada iklan Grab Versi Pilih Aman.Iklan yang dijadikan penelitian adalah Video iklan #PilihAman diunggah Grab di akun Youtube maupun Facebook resminya pada tanggal 18 September 2016, dengan pertimbangan  strategi kreatif iklan yang mengeksplorasi konten disturbing picture justru menuai kecaman dari netizen dan berdampak pada viral yang sangat cepat. Metode observasi dan dokumentasi dilakukan dalam proses pengumpulan data. Data penelitian kemudian dianalisi dengan metode kualitatif. Berdasarkan fenomena yang telah disajikan di atas peneliti bermaksud untuk menganalisa Video iklan #PilihAman penelitian ini dilakukan untuk menganalisa bagaimana konsep kreatif atau gagasan besar dibangun sehingga mampu membuat pesan iklan menjadi berbeda, bisa merebut perhatian dan mudah untuk diingat